Επηρεάζει το TikTok τα εισιτήρια του σινεμά;

Πότε ήταν η τελευταία φορά που ένας κριτικός κινηματογράφου σε έπεισε να δεις ή να αποφύγεις μία ταινία; Τολμώ να μαντέψω, όχι τόσο πρόσφατα. Από την άλλη, αν έχεις πιάσει τον εαυτό σου να ανυπομονεί να πάει στο σινεμά λόγου του online ενθουσιασμού για μια ταινία, έχεις ήδη γίνει μάρτυρας της νέας εποχής του κινηματογραφικού marketing.

Για δεκαετίες, η προώθηση των φιλμ (ειδικά εκείνων με μεγάλο budget) βασιζόταν στα τρέιλερ, τις περιοδείες τύπου με το cast και τις glamorous εμφανίσεις των σταρ στις πρεμιέρες. Ωστόσο, μεγάλο μέρος αυτού του ενθουσιασμού μεταφέρεται πλέον σε ένα καινούργιο μέσο: Μιλάμε φυσικά για το TikTok, όπου μία δημοφιλής ταινία συνοδεύεται από fan edits, αναπαράσταση σκηνών από κάποιους χρήστες, αντιδράσεις και θεωρίες από κάποιους άλλους και πολλές ακόμα ιδέες περιεχομένου που μπορούν να καθορίσουν, μέχρι σε ένα βαθμό, την επιτυχία μιας νέας κυκλοφορίας.

Από τα franchise blockbusters μέχρι τις ταινίες τρόμου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες, τα στούντιο πλέον παρακολουθούν με προσοχή την εμπλοκή του TikTok στα πρότζεκτ τους, καθώς όσο πιο μεγάλο είναι το ενδιαφέρον εκεί, σε τόσα περισσότερα εισιτήρια στο box office μεταφράζεται τελικά. Και σε μία εποχή όπου η προσέλευση σημειώνει σταδιακή πτώση, κανένας δεν μπορεί να αγνοήσει μία μορφή marketing που εξασφαλίζει γεμάτες θέσεις στις αίθουσες. 

@britandco Give us your hottest takes ⬇️ #thedrama #a24 #fyp #zendaya #robertpattinson @A24 ♬ WHERE IS MY HUSBAND! – RAYE

Πώς το σινεμά ανθίζει σε μία πλατφόρμα σαν το TikTok;

Ίσως θα έπρεπε να ισχύει το αντίθετο. Πώς άλλωστε να ταιριάξει ο κινηματογράφος με ένα μέσο όπου το μεγαλύτερο σε διάρκεια βίντεο είναι ενός λεπτού; Κι όμως, στο TikTok  η αφήγηση ευδοκιμεί, μαζί με το συναίσθημα και τις κοινές εμπειρίες, στοιχεία που φυσικά χαρακτηρίζουν τον κινηματογράφο και έχουν ιδιαίτερη απήχηση στο κοινό.  Μερικά και μόνο καρέ από ένα τρέιλερ μπορούν να πυροδοτήσουν χιλιάδες αντιδράσεις, θεωρίες και edits από τους θαυμαστές. Τρανό παράδειγμα το τρέιλερ του νέου Spider-Man, το οποίο κυκλοφόρησε αρχικά σε σκηνές των δύο δευτερολέπτων και τελικά συγκέντρωσε πάνω από ένα δισεκατομμύριο προβολές (τις περισσότερες στην ιστορία του ίντερνετ!). Μια iconic ατάκα ή σκηνή από μία ταινία μπορεί γρήγορα να γίνει viral ήχος με χιλιάδες χρήσεις. Οι γκριμάτσες ενός ηθοποιού κατά την διάρκεια των συνεντεύξεων μπορούν να συγκεντρώσουν περισσότερες συζητήσεις από τον ρόλο του. 

Όταν όλος αυτός ο ενθουσιασμός αυξάνεται, δεν παραμένει διαδικτυακός. Μετακινεί το κοινό από την πλατφόρμα στους κινηματογράφους και φέρνει αληθινά κέρδη.

@sammyjreacts Spider-Man Brand New Day Trailer brought me so much joy 🥹 insane reveals and full breakdown fr #spidermanbrandnewday #spiderman #marvel #mcu #movie ♬ original sound – SammyJReacts

Ας μιλήσουμε με αριθμούς

Τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στη Βρετανία, ανεξάρτητες μελέτες μετρήσεων επιβεβαιώνουν αυτό που τα στούντιο έχουν παρατηρήσει εδώ και χρόνια και εμείς εδώ προσπαθούμε να αποδείξουμε: Οι διαφημιστικές καμπάνιες του TikTok βοηθούν στο box office.

Συγκεkριμένα στις ΗΠΑ, η Samba¹ ανέλυσε 38 διαφορετικές κινηματογραφικές διαφημιστικές καμπάνιες της πλατφόρμας από τις αρχές του 2023 έως τα μέσα του 2025 και διαπίστωσε ότι το κοινό που εκτέθηκε σε αυτές ήταν 172% πιο πιθανό να αγοράσει εισιτήρια. Η μελέτη έδειξε επίσης ότι το 60% των αγοραστών δεν προσεγγίστηκε από την τηλεόραση ή τα περιοδικά, υπογραμμίζοντας την ικανότητα της πλατφόρμας να επεκτείνει το κοινό μιας ταινίας αντί να αντιγράφει απλώς την εμβέλεια των κλασικών μέσων. Στη Βρετανία παρομοίως, οι μετρήσεις που πραγματοποιήθηκαν από το LiveRamp² κατέδειξαν αντίστοιχη ικανότητα του TikTok να αυξάνει τις πωλήσεις εισιτηρίων. Το 92% των φιλμ που μελετήθηκαν παρουσίασαν αύξηση στις πωλήσεις εισιτηρίων όταν η πλατφόρμα ήταν μέρος της προώθησης. 

@screened.scored The vampires in Sinners were a lot more than just monsters. The vampires were a deep symbol of cultural theft, manipulation, and false salvation. Let’s talk about what they represented 👀 #films #fyp #fypシ #reaction #CapCut #movietok #filmanalysis #2025 #sinners #ryancoogler #fypviral #sinnersmovie #horror #cinema #horrortok #vampire #fypviralシ #horrormovie #movie #newfilm #fypシ゚viral #sinners2025 ♬ Everything In Its Right Place (Instrumental) – SAD & Dj tahh

Ο Μπρούνο, ο Γκρου και ο Τζέικομπ Ελόρντι

Η επιτυχία της ταινίας «Encanto» της Disney κρίθηκε σχεδόν αποκλειστικά από το TikTok. Με την κυκλοφορία της στο Disney+, το τραγούδι «We don’t talk about Bruno» έγινε απίστευτο hit και το hashtag του συγκέντρωνε καθημερινά εκατομμύρια προβολές. Άλλα τραγούδια από την ταινία έγιναν επίσης δημοφιλή, γεγονός που οδήγησε το soundtrack της να φτάσει στο Νο. 1 του Billboard Hot 200. Το TikTok πήρε έτσι μία παραγωγή που στα σινεμά συγκέντρωσε το απογοητευτικό ποσό των 256 εκατομμυρίων δολαρίων και την μετέτρεψε στη δεύτερη ταινία με τα περισσότερα streams παγκοσμίως για το 2023. 

@bill.hirst 🍌#fyp #minions #banana ♬ original sound – billh

Άλλες φορές, ένα απλό trend είναι αρκετό. Αυτό ακριβώς συνέβη και με το «Minions: The Rise of Gru», όταν μία ομάδα 15 έφηβων αγοριών εμφανίστηκε στην προβολή της ταινίας φορώντας κοστούμια, σαν φόρο τιμής στον χαρακτήρα, και το δημοσίευσε στο TikTok. Έγινε αμέσως viral και βοήθησε την ταινία να σημειώσει την πιο κερδοφόρα πρεμιέρα της 4ης Ιουλίου όλων των εποχών, αποφέροντας 125 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Το 34% όσων την παρακολούθησαν το πρώτο Σαββατοκύριακο ήταν ηλικίας μεταξύ 13-17 ετών, ποσοστό που διαφέρει δραματικά από το 8% που είχε παρακολουθήσει το «Dispicable Me» (του ίδιου franchise) πριν μερικά χρόνια. Το TikTok προφανώς βρισκόταν πίσω από αυτούς τους αριθμούς.

Αυτό όμως σημαίνει πως τα στούντιο μπορούν να βασίσουν σε ένα trend της πλατφόρμας την προώθηση των φιλμ τους; Όχι. Αν τα στούντιο δεν «διαβάσουν το δωμάτιο» σωστά, το TikTok θα μετατραπεί από σύμμαχο σε εχθρό. Αυτό συνέβη πρόσφατα και στα «Ανεμοδαρμένα Ύψη» της Έμεραλντ Φένελ, το οποίο προωθήθηκε σαν ρομαντική ταινία, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που είναι δημοφιλή στο TikTok, όπως «friends to lovers» και «forbidden romance». Αντί όμως να γοητεύσουν τους χρήστες, η συγκεκριμένη τακτική τους δυσαρέστησε εξαιτίας της άβολης προσέγγισης και η κοινή γνώμη τάχθηκε κατά της ταινίας και των πρωταγωνιστών από την αρχή. 

@indiascarlett5 this film is basically wuthering heights from memory lol #indiascarlett5 #wutheringheights #wutheringheights2026 #emeraldfennel ♬ original sound – Letterboxd

Η νέα φωνή του Gen Z κοινού

Εφόσον, όπως εξετάσαμε, ο κινηματογράφος είναι τόσο δημοφιλής στο TikTok, το αμέσως επόμενο που θα συνέβαινε είναι οι χρήστες του να ξεκινήσουν να ανεβάζουν τις δικές τους απόψεις για τις ταινίες που βλέπουν. Πλέον, δεν χρειάζεται να είσαι κριτικός για να εκφράσεις τη θετική ή αρνητική γνώμη σου για τις νέες κυκλοφορίες και να βρεις ένα μεγάλο κοινό. Ως αποτέλεσμα, οι συζητήσεις γύρω από φιλμ που πιθανόν να μην είχαν βρει το niche κοινό τους αλλιώς, άνθισαν. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το «Challengers» του Λούκα Γκουαντανίνιο και το «Τwisters» του Λι Άιζακ Τσανγκ. 

@rhqenyra need him #challengers #challengersedit #patrickzweig #mikefaist #patrickzweigedit #fyp #foryou #foryoupage #viral #viraledit #joshoconnor #joshoconnoredit ♬ original sound – lane ִ

Μπορούμε να πούμε λοιπόν ότι το TikTok έχει αλλάξει τον σύγχρονο κινηματογράφο; Ίσως. Μάλλον. Σχεδόν σίγουρα. Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη ή μικρή είναι μια ταινία από άποψη budget, αν έχει μια δημοφιλή προώθηση, μια viral τάση ή πολλές θετικές κριτικές στην εφαρμογή, θα έχει επιτυχία.